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八点茶铺_安吉白茶_中国茶叶品牌“样板田”

2020-08-29 18:35分类:安吉白茶 阅读:

安吉白茶,中国茶叶品牌“样板田”

2009年,世界经济灰暗经营,中国茶叶行业却是“风光这边独好”。同时,茶叶行业强势品牌的缺位,又成了社会各界配合的心病。

于是,打造茶叶品牌的呼声一天比一天强烈,专家学者纷纷就茶叶品牌建设颁发各自的见解和概念,殚精竭虑为茶叶品牌塑造献计献策。

远卓品牌筹谋机构认为,一个乐成的实践胜过一千打大纲,纯真的理论总显得惨白无力,我们还需要找到一些值得参考或借鉴的典型,一边总结,一边改造。

若是以茶叶企业为标杆,我们暂时很难找到一家切合标杆要求的茶叶企业。但是,就目前而言,若是从茶叶品种的品牌塑造来看,安吉白茶可以说是一个比力难的标杆,甚至可以称之为中国茶叶品牌的“样板田”。

什么样的茶叶品牌才气称得上“样板田”呢?远卓品牌筹谋机构认为,茶叶品牌“样板田”至少应该满足六个尺度,当前的安吉白茶也比力切合如下阐释的六个尺度。

第一,品牌定位的精度。定位是茶叶品牌运作的重中之重,没有定位就没有品牌。从安吉白茶的综合表示来看,可以说安吉白茶的品牌定位聚焦在“贵重”上,养生或健康只是贵重的重要支点。从发明历程、历史记载以及后期的主要运作来看,每个环节都在浮现安吉白茶的“贵重”本色。

例如,从安吉白茶的“源头”来看,宋徽宗赵佶在《大观茶论》中说:“白茶自为一种,与常茶差异,其条敷阐,其叶莹簿,崖林之间,偶然生出,虽非人力所致,有者不外四五家,生者不外一二株。”赵佶的概念和描述,无疑为安吉白茶披上了皇家的外衣,顷刻间让安吉白茶“贵重”而“高尚”。

再如,安吉白茶设立农资专柜,引导茶农回收物理治虫方法,洒生物农药,施有机肥料等等,活跃地浮现出安吉白茶的生态特征和“健康”品质,有力地支持了安吉白茶的“贵重”特性。

另外,由于对发展情况的要求,加之原产地证明商标的启用,这些元素也在支持着安吉白茶的“贵重”特性,将安吉白茶的“贵重”浮现得淋漓尽致。例如,安吉地处天目山北麓,群山起伏,树竹交荫,云雾缭绕,雨量充沛,土壤肥沃。安吉被称为“中国竹乡”,植被笼罩率为60%,而茶竹之缘,也颇为“贵重”。

而且,出产实践表白,但凡附近为竹林或靠近竹林的茶园所采制的茶叶,一般都含有板栗香或豆花香,且越邻近竹林的,其香味越是明显。甚至可以说,正是竹乡奇特的生态情况,孕育出了安吉白茶树和安吉白茶,“贵重”特性当即跃然纸上。

第二,品牌整合的力度。安吉白茶对付本地茶农、茶场和茶企的整协力度比力大,也比力乐成。例如,据中国商标网报道,安吉县工商局局长刘克毅阐明说,安吉白茶同海内很多农产物一样,在品牌成长历程中,农业出产小范围经营与农产物大品牌建设之间的矛盾突出,品牌成长很是困难。为破解这一难题,安吉工商局携手县农业局创新使用了“双商标”处理,即“安吉白茶地理商标”+“企业商标”,形成了“母子商标”的处理模式。

个中,“母商标”主要用来树品牌形象,子商标主要用来明确出产者的职责。使用“安吉白茶”这一品牌的必需是安吉白茶协会的会员,安吉白茶包装统一,必需有出产厂名、厂址等要素。针对没有独立品牌的中小茶农,通过组织引导其插手专业的相助社,统一使用相助社商标,相助社对每个社员的茶园进行分区编号处理,使市场上的每盒安吉白茶都能追溯到单一出产者。安吉白茶还在财富中奉行机械化、组织化、尺度化出产处理,可见安吉白茶在品牌整合方面用心良苦,而且做出了一系列的切实努力。

第三,品牌崛起的速度。安吉白茶从发明到大面积种植,再到安吉白茶品牌得到社会各界的遍及承认,安吉白茶用了将近30年的时间。相对付其他茶叶品种品牌历时数百年乃至上千年的成长时间,安吉白茶品牌崛起的速度算是“飞速”。并且,对付安吉白茶来说,前20年是财富的萌芽起步阶段,随后的近10年才是安吉白茶财富化快速成长的时期。换句话说,安吉白茶只是用了接近10年的时间,开展较为系统的品牌推广。

别的,2001年1月,安吉白茶乐成注册为地理符号证明商标,2008年被国度工商总局行政认定为中国驰名商标之后,形成了财富培育品牌、品牌壮大财富的良性循环,安吉白茶的品牌美誉度迅速提升,已成长成为安吉农业一个特色支柱财富。例如,据新华网报道,安吉白茶的种植面积已达9.35万亩,年产量800吨,产值7.8亿元,种植户5800户,财富链从业人员20多万人,2008年为全县农民人均增收1875元。由此也可以看出,安吉白茶品牌崛起的速度之快。

第四,品牌处理的强度。远卓品牌筹谋机构认为,不能将责任落实到个别的品牌处理一定导致“搭便车”之类的侥幸心理,很难发生实际约束效果,对付茶叶行业而言更是如此。安吉白茶的品牌处理强度可以从上述的“母子商标”模式中窥见一斑。

再如,安吉白茶外包装企业回收对外招标方法,来确定承印安吉白茶外包装的印刷企业。并且,如果没有承印企业自动退出,也没有印制企业严重违规行为解除条约环境呈现,承印企业三年稳定。远卓品牌筹谋机构认为,这些举措都为安吉白茶品牌的生长夯实了基本,必然水平上减少了李鬼李逵似的乘虚而入现象。

第五,品牌形象的纯度。不管是“贵重”照旧“高尚”,生态照旧健康,就当前安吉白茶的品牌表示而言,安吉白茶品牌形象的纯度可谓是遥遥领先于茶叶行业,主要转达出一种“贵”的品牌认知。例如,许多人认为拿安吉白茶送礼有面子,很健康,能够浮现出档次和品位。

再如,远卓品牌筹谋机构在处事客户的历程中发明,知道安吉白茶的客户,第一次谈及安吉白茶的时候,几乎100%会提到一个字:“贵”。由此可见,安吉白茶在品牌形象的流传上,无疑是得到了阶段性乐成。

但是,必需指出,远卓品牌筹谋机构认为,这只是安吉白茶的阶段性乐成,安吉白茶需要继续坚守品牌定位,环绕品牌定位严格进行品牌处理,以恒久保持安吉白茶品牌形象的纯度,不然就会呈现“小姐”沦为“妓女”的品牌悲剧。(谢付亮)

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