安吉白茶，中国茶叶品牌“样板田”

2009年，世界经济灰暗经营，中国茶叶行业却是“风光这边独好”。同时，茶叶行业强势品牌的缺位，又成了社会各界配合的心病。

于是，打造茶叶品牌的呼声一天比一天强烈，专家学者纷纷就茶叶品牌建设颁发各自的见解和概念，殚精竭虑为茶叶品牌塑造献计献策。

远卓品牌筹谋机构认为，一个乐成的实践胜过一千打大纲，纯真的理论总显得惨白无力，我们还需要找到一些值得参考或借鉴的典型，一边总结，一边改造。

若是以茶叶企业为标杆，我们暂时很难找到一家切合标杆要求的茶叶企业。但是，就目前而言，若是从茶叶品种的品牌塑造来看，安吉白茶可以说是一个比力难的标杆，甚至可以称之为中国茶叶品牌的“样板田”。

什么样的茶叶品牌才气称得上“样板田”呢？远卓品牌筹谋机构认为，茶叶品牌“样板田”至少应该满足六个尺度，当前的安吉白茶也比力切合如下阐释的六个尺度。

第一，品牌定位的精度。定位是茶叶品牌运作的重中之重，没有定位就没有品牌。从安吉白茶的综合表示来看，可以说安吉白茶的品牌定位聚焦在“贵重”上，养生或健康只是贵重的重要支点。从发明历程、历史记载以及后期的主要运作来看，每个环节都在浮现安吉白茶的“贵重”本色。

例如，从安吉白茶的“源头”来看，宋徽宗赵佶在《大观茶论》中说：“白茶自为一种，与常茶差异，其条敷阐，其叶莹簿，崖林之间，偶然生出，虽非人力所致，有者不外四五家，生者不外一二株。”赵佶的概念和描述，无疑为安吉白茶披上了皇家的外衣，顷刻间让安吉白茶“贵重”而“高尚”。

再如，安吉白茶设立农资专柜，引导茶农回收物理治虫方法，洒生物农药，施有机肥料等等，活跃地浮现出安吉白茶的生态特征和“健康”品质，有力地支持了安吉白茶的“贵重”特性。

另外，由于对发展情况的要求，加之原产地证明商标的启用，这些元素也在支持着安吉白茶的“贵重”特性，将安吉白茶的“贵重”浮现得淋漓尽致。例如，安吉地处天目山北麓，群山起伏，树竹交荫，云雾缭绕，雨量充沛，土壤肥沃。安吉被称为“中国竹乡”，植被笼罩率为60%，而茶竹之缘，也颇为“贵重”。

而且，出产实践表白，但凡附近为竹林或靠近竹林的茶园所采制的茶叶，一般都含有板栗香或豆花香，且越邻近竹林的，其香味越是明显。甚至可以说，正是竹乡奇特的生态情况，孕育出了安吉白茶树和安吉白茶，“贵重”特性当即跃然纸上。

第二，品牌整合的力度。安吉白茶对付本地茶农、茶场和茶企的整协力度比力大，也比力乐成。例如，据中国商标网报道，安吉县工商局局长刘克毅阐明说，安吉白茶同海内很多农产物一样，在品牌成长历程中，农业出产小范围经营与农产物大品牌建设之间的矛盾突出，品牌成长很是困难。为破解这一难题，安吉工商局携手县农业局创新使用了“双商标”处理，即“安吉白茶地理商标”＋“企业商标”，形成了“母子商标”的处理模式。

个中，“母商标”主要用来树品牌形象，子商标主要用来明确出产者的职责。使用“安吉白茶”这一品牌的必需是安吉白茶协会的会员，安吉白茶包装统一，必需有出产厂名、厂址等要素。针对没有独立品牌的中小茶农，通过组织引导其插手专业的相助社，统一使用相助社商标，相助社对每个社员的茶园进行分区编号处理，使市场上的每盒安吉白茶都能追溯到单一出产者。安吉白茶还在财富中奉行机械化、组织化、尺度化出产处理，可见安吉白茶在品牌整合方面用心良苦，而且做出了一系列的切实努力。

第三，品牌崛起的速度。安吉白茶从发明到大面积种植，再到安吉白茶品牌得到社会各界的遍及承认，安吉白茶用了将近30年的时间。相对付其他茶叶品种品牌历时数百年乃至上千年的成长时间，安吉白茶品牌崛起的速度算是“飞速”。并且，对付安吉白茶来说，前20年是财富的萌芽起步阶段，随后的近10年才是安吉白茶财富化快速成长的时期。换句话说，安吉白茶只是用了接近10年的时间，开展较为系统的品牌推广。

别的，2001年1月,安吉白茶乐成注册为地理符号证明商标，2008年被国度工商总局行政认定为中国驰名商标之后，形成了财富培育品牌、品牌壮大财富的良性循环，安吉白茶的品牌美誉度迅速提升，已成长成为安吉农业一个特色支柱财富。例如，据新华网报道，安吉白茶的种植面积已达9.35万亩，年产量800吨，产值7.8亿元，种植户5800户，财富链从业人员20多万人，2008年为全县农民人均增收1875元。由此也可以看出，安吉白茶品牌崛起的速度之快。

第四，品牌处理的强度。远卓品牌筹谋机构认为，不能将责任落实到个别的品牌处理一定导致“搭便车”之类的侥幸心理，很难发生实际约束效果，对付茶叶行业而言更是如此。安吉白茶的品牌处理强度可以从上述的“母子商标”模式中窥见一斑。

再如，安吉白茶外包装企业回收对外招标方法，来确定承印安吉白茶外包装的印刷企业。并且，如果没有承印企业自动退出，也没有印制企业严重违规行为解除条约环境呈现，承印企业三年稳定。远卓品牌筹谋机构认为，这些举措都为安吉白茶品牌的生长夯实了基本，必然水平上减少了李鬼李逵似的乘虚而入现象。

第五，品牌形象的纯度。不管是“贵重”照旧“高尚”，生态照旧健康，就当前安吉白茶的品牌表示而言，安吉白茶品牌形象的纯度可谓是遥遥领先于茶叶行业，主要转达出一种“贵”的品牌认知。例如，许多人认为拿安吉白茶送礼有面子，很健康，能够浮现出档次和品位。

再如，远卓品牌筹谋机构在处事客户的历程中发明，知道安吉白茶的客户，第一次谈及安吉白茶的时候，几乎100%会提到一个字：“贵”。由此可见，安吉白茶在品牌形象的流传上，无疑是得到了阶段性乐成。

但是，必需指出，远卓品牌筹谋机构认为，这只是安吉白茶的阶段性乐成，安吉白茶需要继续坚守品牌定位，环绕品牌定位严格进行品牌处理，以恒久保持安吉白茶品牌形象的纯度，不然就会呈现“小姐”沦为“妓女”的品牌悲剧。（谢付亮）

上一篇：林清城_安吉白茶的冲泡、安吉白茶的冲泡方法

下一篇：林清城_安吉白茶和福鼎白茶工艺上的差别