越乡龙井产于“中国茶叶之乡”——浙江嵊州市。嵊州市先后被命名为“国度龙井茶原产地区掩护区”、“全国无公害茶叶出口示范基地县”、“联合国绿色财富示范区”、“浙江省茶叶特色优势财茂盛县”，并得到了“中国茶叶成长当局孝敬奖”的称谓。

越乡龙井的诞生源于山世纪90年代的名优茶成长战略。在出产初期便肩负有改变财富从低利润的大宗茶向大声誉、高亩产值的名优茶成长的历史重任。自1998年注册商标后，通过10余年的成长，已积累起了扎实的财富范围，无论是茶叶面积、产量和产值都具备了品牌腾飞的根本。2008年，嵊州市当局提出将越乡打造成为大众品牌的战略，并进行了翔实的品牌战略计划。

为了使越乡龙井的出产、经营有章可循，嵊州市自1999年起相继制定了《越乡茶》省级地域尺度、《无公害优质农产物(茶叶)出产技术规程》、《无公害茶叶》地域尺度，一些范围出产企业还制定了各自的企业尺度。由此形成了从当局到企业，每个层面有效结合的完整的越乡龙井尺度体系、检测体系和产物质量监测体系，实现了茶叶种植、加工的尺度化、无公害化，确保了越乡龙井质量的安详。

通过成立基地、范例处理、提高品质、整合品牌、强化推介等法子，2015年，嵊州全市大宗出口珠茶的加工出口量约65000吨，占全国珠茶出口总量的55%以上，其年加工出口额超18亿元。“嵊州珠茶”的区域公用品牌评估价值为14.35亿元。全市越乡龙井名茶产量6300吨，约占全国扁茶类龙井茶产量的三分之一，龙井等名特茶年销售额11亿元。“越乡龙井”的区域品牌评估价值为23.33亿元，名列全国茶叶区域公用品牌前茅，并得到中汉文化名茶、世博之旅浙江十大旅游名茶、中国最具影响力茶品牌等称谓。

目前，嵊州已成立有38个越乡龙井茶青市场，45个越乡龙井加工集聚区、18个产地名茶市场，出台了《越乡龙井专卖店建设和处理步伐》，在19个省（直辖市和自治区）开设越乡龙井专卖店260余家，成立越乡龙井网上专卖店50余家。在稳步进入上海、山东、北京、江苏、河北等地茶叶市场的同时，沈阳、宁夏、内蒙、新疆、山西、陕西、四川、甘肃等地的海内新兴市场，以及法国、美国、俄罗斯、西班牙等国的国际销售市场，也在热火推介拓展中。

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